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　　二十年前，网络小说《盗墓笔记》在线上连载，圈粉大批读者。这个被称为“稻米”的群体，把每年8月17日定为自己的专属节日——“稻米节”。

　　和往年相比，今年的“稻米节”有了大幅升维扩容。7月6日，浙江省首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP+文旅消费”融合发展活动在杭州启动，吸引众多“稻米”参加，有效带动文旅消费。

　　“稻米狂欢季”是浙江深度挖掘数字文化IP、赋能文旅消费市场的一个缩影。今年以来，浙江立足网文、热播剧、电竞等资源，盘活数字文化IP，将粉丝流量转化为文旅消费增量。

　　今年7月28日，由浙江省博物馆与华策影视集团共同主办的“太平年·天下同宁”大展在浙江省博物馆之江馆区开幕。大展分三期呈现，展期将持续至2027年6月20日。图为观众九游体育,九游体育股份有限公司,九游体育官方网站,九游Sports在参观彩绘陶俑。记者 董旭明 朱霭雯 摄

　　从“稻米狂欢季”到“跟着《太平年》游浙江”，再到“嗨游畅玩季”，折射的是相似的逻辑，即通过深度挖掘数字文化IP，将线上海量圈层人群转化为线下实际消费人群。“三场活动跳出‘办节造势’的模式，以体系化运营的形式，把虚拟世界的观众、玩家、粉丝，吸引到浙江山水之间，实现‘线上热爱，线下奔赴’。”郝杰说。